Антимонопольний комітет України затвердив нову методику для цифрових платформ

Нова методика аналізу ринків

Антимонопольний комітет України (АМКУ) затвердив нову методику, що дозволяє визначати товарний ринок, а також розглядати монопольне та домінуюче становище компаній. Цей документ вперше поширює правила конкурентного аналізу на безкоштовні цифрові сервіси та онлайн-платформи, навіть за умови, що вони не отримують безпосереднього доходу від своїх користувачів.

Охоплення нових правил

Нова методика насамперед стосується цифрових платформ та багатосторонніх ринків, таких як маркетплейси, сервіси бронювання, пошукові системи та соціальні мережі. Це включає в себе відомі українські платформи, такі як Rozetka, Prom.ua, OLX-Україна, Uklon, AUTO.RIA та інші.

Зміна критеріїв оцінки

Раніше ринкова частка компанії, в основному, оцінювалася за обсягом виручки. Тепер для безкоштовних цифрових сервісів будуть застосовуватися інші критерії. АМКУ враховуватиме різноманітні аспекти, зокрема:

• Кількість користувачів.
• Мережеві ефекти.
• Складність переходу на іншу платформу.

Це нововведення означає, що відсутність плати за користування більше не буде підставою не враховувати платформу під час аналізу конкуренції.

Введення поняття мережевого ефекту

У новій методиці вводиться поняття мережевого ефекту, що описує ситуацію, в якій цінність сервісу зростає із збільшенням кількості користувачів. Якщо переходити на іншу платформу важко, через втрату контактів або даних, АМКУ може вважати, що конкуренція на ринку є слабшою, а позиції оператора — домінуючими.

Критерії домінування

Кількісні критерії домінування залишилися незмінними. Компанія може вважатися такою, що займає домінуюче становище, якщо її частка становить 35% ринку. Для двох або трьох найбільших учасників поріг складає 50%, а для чотирьох чи п’яти — 70%.

Однак АМКУ залишає за собою право визнавати компанію домінуючою навіть з часткою менше 35%, якщо в результаті аналізу буде встановлено, що вона фактично не має суттєвого конкурентного тиску.

Висновки для цифрових платформ

Ці зміни зобов’язують великі цифрові платформи та технологічні компанії уважніше оцінювати свої ринкові позиції та бути готовими підтверджувати їх у разі перевірок.

Додаткові матеріали

Читайте також: Varus купує мережу «Коло»: АМКУ дав дозвіл на одну з найбільших угод в українському рітейлі.

Підписуйтесь на наші новини, щоб отримувати важливу інформацію щодня.