Обізнаність українців про контрафакт: ключові результати опитування

Вступ до теми контрафактної продукції

За даними дослідження Інституту економічних досліджень та політичних консультацій (ІЕД), 92% українців знають, що таке «контрафакт», а 85% можуть відрізнити його від контрабанди. Однак, у рамках цієї обізнаності, існує важлива прогалина: лише 32% респондентів вважають репліку контрафактною продукцією, що свідчить про те, що більшість із них не розглядає підроблені товари як правопорушення.

Споживчі звички та ставлення до підробок

62% учасників опитування мали досвід придбання реплік або копій відомих брендів. Лише 27% можуть впевнено відрізнити оригінал від підробки; 64% сумніваються у власній компетентності, а 9% не бачать різниці між ними.

Головною причиною купівлі підробок називається ціна – 33% респондентів зазначили це у своїх відповідях. Натомість роль бренду у виборі товару є настільки низькою, що лише 2% споживачів її враховують.

Різноманітність споживчих стратегій

Розподіл споживчих стратегій демонструє майже рівномірне ставлення: 41% віддають перевагу дорогим оригінальним товарам, 37% – якісним і значно дешевшим копіям, 22% не змогли визначитися.

Крім того, 58% респондентів вказали, що інформація про оригінальність товару суттєво впливає на їхні покупки. 35% готові відмовитися від покупки репліки, тоді як 29% свідомо куплять неоригінальний товар; 36% не мають чіткої позиції.

Об’єкти підробок

Серед найпоширеніших об’єктів підробок українці називають:

• одяг (78%),
• парфуми та косметику (73%),
• взуття (65%),
• алкогольні напої (56%),
• шкіргалантерею (42%).

Менш популярними у контексті підробок є фармацевтичні препарати (40%) і побутова електроніка (25%), а також продукти харчування (21%). Найменше, на думку споживачів, підробляють ювелірні вироби (19%) та автозапчастини (18%).

Джерела інформації про контрафакт

Основним джерелом інформації про відмінності між оригіналом і підробкою є інтернет, як зазначили 85% респондентів. Традиційні медіа (телебачення, друковані ЗМІ) мають набагато менший вплив з показниками 5−10%. Кожен п’ятий учасник (23%) отримує інформацію про контрафакт від друзів та знайомих.

Висновки дослідження

На думку авторів дослідження, хоча загальний рівень обізнаності про контрафакт є високим, результати свідчать про недостатній рівень практичного розуміння цього питання та обмежені можливості ідентифікації підробок. Відсутність чітких споживчих устоїв є ще одним фактором, що сприяє високому попиту на контрафакт.

У зв’язку з цим дослідники наголошують на необхідності проведення цільових інформаційних кампаній, які підвищать обізнаність споживачів з метою скорочення попиту на підроблену продукцію.

Деталі проведення дослідження

Польовий етап дослідження ІЕД проходив з 29 березня по 12 квітня 2026 року, в онлайн-форматі взяли участь 142 респонденти з 17 областей України та Києва. Більшість учасників – жінки (72%), люди з вищою освітою (97%) та представники вікової групи 26−60 років (76%).