Стан міжнародних покупок в Україні: ключові тренди та думки споживачів

Згідно з нещодавнім дослідженням компанії Info Sapiens, 31% українців активно купують товари з-за кордону, здійснюючи такі покупки раз або кілька разів на місяць. Істотна частка респондентів, а саме 48%, замовляють товари раз на кілька місяців або рідше. В цілому, 79% опитаних зазначили, що коли-небудь купували товари за кордоном.

Популярні категорії товарів

Найбільш затребуваними на міжнародних платформах є одяг та взуття, які обирають 51% респондентів, а також побутові товари, що користуються такою ж популярністю.

Однак, деякі категорії товарів залишаються в тіні. Наприклад, лише 3% респондентів зацікавлені в покупках мілітарних товарів, таких як запчастини для дронів чи тактичний одяг. Дрібні аксесуари та автомобільні запчастини також не мають великого попиту — їх купують менше 5% опитаних.

Економічні пріоритети споживачів

Цікаво, що лише 3% респондентів вважають питання замовлення товарів з-за кордону найбільш актуальним в економічному контексті. Водночас, значна частина опитаних (59%) вважає, що важливішими є рівень доходів, ціни на продукти (51%) і вартість комунальних послуг (44%).

Ставлення до податкової політики

52% українців вважають, що українські та іноземні маркетплейси мають підпадати під однакові податкові правила при продажу товарів. Більшість (54%) вважає, що товари з-за кордону мають обкладатися ПДВ так само, як і українські продукти.

Проте, 55% респондентів дотримуються думки, що поточні правила, що дозволяють не обкладати ПДВ товари вартістю до 150 євро, створюють нерівні умови для українських виробників. Лише 26% опитаних з цим не погоджуються.

Перспективи регулювання міжнародних покупок

Більшість опитаних підтримує введення однакових податкових умов, оцінюючи такі зміни як: можливість додаткових надходжень до бюджету (59%), захист українського бізнесу (58%) та забезпечення рівних умов для всіх продавців (56%).

Водночас, 57% респондентів прогнозують, що нові податкові правила призведуть до зростання вартості міжнародних покупок.

Дослідження проводилось методом CAWI (онлайн-інтерв’ю) на замовлення Української Ради Бізнесу з 8 по 12 квітня 2026 року. Вибірка становила 1500 респондентів з усіх регіонів України, контрольованих урядом.

Законодавчі ініціативи

Нагадаємо, 6 травня 2026 року Комітет Верховної Ради України з питань фінансів та бюджету рекомендовано ухвалити законопроект № 15112-Д, який передбачає зміни до податкової політики щодо міжнародних покупок. Сподіваємося, ці зміни можуть позитивно вплинути на український ринок і захистити інтереси вітчизняних виробників.