Банки України інвестували 2,2 мільярди гривень у маркетинг у 2025 році
Зростання витрат на маркетинг в українських банках
У 2025 році український банківський сектор суттєво збільшив свої витрати на маркетингове просування, інвестувавши понад 2,2 мільярда гривень у боротьбу за увагу споживачів. Це свідчить про агресивність банків у підвищенні своєї видимості на ринку, особливо в умовах зростаючої конкуренції.
Основні стратегії маркетингових кампаній
Банки активно використовували різноманітні підходи, зокрема ребрендинг, вірусні кампанії через мобільні додатки, а також програми партнерських знижок. Інформація була зібрана на основі статистики Національного банку України та аналізу LIGA.net.
Лідери витрат на маркетинг
Найбільші банки продемонстрували значні обсяги інвестицій у рекламні кампанії:
- ПУМБ — 601 млн грн (+11,3%)
Абсолютним лідером за обсягом витрат став ПУМБ, який збільшив рекламний бюджет на 11,3% у порівнянні з 2024 роком. Банк фокусувався на просуванні кредитних продуктів під гаслом «Гроші тільки вигідні». Ця кампанія допомогла не тільки збільшити кількість нових карток, але й утвердити ПУМБ у трійці найзгадуваніших банків серед українців.
- Райффайзен Банк — +55,3%
Цей банк зайняв друге місце за обсягом витрат на маркетинг, продемонструвавши зростання бюджету на понад 50%. Головний акцент було зроблено на просування нової версії цифрового банкінгу MyRaif та залучення корпоративних клієнтів через акцію з 12 місяцями безкоштовного обслуговування рахунків для нових бізнес-клієнтів.
- Універсал Банк (monobank) — 196 млн грн (+83,2%)
Материнський банк monobank продемонстрував стрімке зростання маркетингового бюджету на 83,2%. Комунікаційна стратегія акцентувала увагу на новій платформі monoмаркет, задіюючи креативні підходи: від мемних білбордів у Києві до вірусної гри на пошук лимонів у додатку, запущеної з нагоди досягнення 10 мільйонів клієнтів.
Зменшення витрат у деяких банках
На фоні загального зростання витрат на маркетинг, деякі банки все ж вирішили скоротити свої бюджети. Наприклад, Укрсиббанк знизив витрати на 18,68%, обмежившись іміджевою кампанією «Україна — місце для планів». Таскомбанк також зменшив бюджет на майже 5%, але разом із цим намагається залучити нову аудиторію через запуск офіційних сторінок у TikTok та Instagram.
