Аналіз нових споживчих пріоритетів в Україні: зміни в ритейлі 2025 року
Зміни в структурах витрат українців
Останні дані щодо доходів найбільших ритейл-мереж України демонструють яскраву поляризацію ринку: споживчі пріоритети українців значно змінились, що виявляється в розподілі на сегменти надприбутковості й глибокої стагнації. Про це пише економічний оглядач Олег Белінський.
Зростання доходів паливного ритейлу
На фоні загальної трансформації українського ринку, паливний ритейл суттєво наростив доходи. Зокрема, мережа WOG зафіксувала зростання на 48,5%, а компанія OKKO — на 12,2%. Експерти відзначають, що такі показники стали можливими завдяки перетворенню АЗС на багатофункціональні «енергетичні хаби». Споживачі стали частіше купувати не лише пальне, а й електрику, інтернет та послуги харчування, що забезпечує мережам високі маржі.
Попит у сегменті дискаунтерів
Дискаунтери також показали вражаючі результати, зокрема мережі Thrash! (+32,4%), «Копійочка» (+18,2%) і «Аврора» (+15,4%). Цей ріст відображає тенденцію споживачів до економії та пошуку базових товарів за доступними цінами.
Стабільність в сегменті базових продуктів
У продуктових мережах також спостерігається помірне зростання: «АТБ-Маркет» (+6,2%), VARUS (+7,2%), NOVUS (+7,1%), «Фора» (+13,8%) і «Сільпо» (Fozzy Group, +2,1%). Це показує стабільний попит на базові продукти, однак без значного розширення споживання.
Падіння в сегменті техніки та непродовольчих товарів
Найбільші збитки зафіксовані в категорії техніки та непродовольчих товарів. Мережа Eldorado повідомила про підйом на 28% доходів, в той час, як Rozetka зазнала зниження на 11,6%, а «Фокстрот» — 4,8%. Експерти пов’язують це падіння зі зменшенням купівельної спроможності населення та перенаправленням коштів на базові потреби.
Тенденції у великому ритейлі
Формат великих гіпермаркетів, як-от Metro Україна (+0,8%), показує стагнацію, в той час як мережа «Ашан» втратила 14,5% своїх доходів. Ці дані вказують на зміну поведінки споживачів, які переходять від великих закупівель до частіших дрібних покупок у доступніших форматах.
Сегменти товарів для домашніх улюбленців та косметики
Сегмент товарів для тварин, представлений MasterZoo, виріс на 11%, в той час як ритейл дитячих товарів, як-от «Антошка», зменшився на 3,4%. Крім того, косметичний ринок, зокрема компанія EVA (+5,5%), демонструє стійкість, що підкреслює «ефект помади»: попри кризу, споживачі не відмовляються від доступних товарів для догляду.
Перспективи ринку
Отже, структура ринку в 2025 році свідчить про адаптацію українців до нових реалій: компанії, які пропонують базові товари та ощадливі рішення, мають кращі перспективи виживання. Водночас традиційні сегменти — електроніка, fashion та великі формати — продовжують втрачати позиції в конкурентній боротьбі за споживачів.
