Електронна комерція в Україні: результати 2025 року та порівняння з міжнародними ринками

Загальні показники ринку e-commerce в Україні

Обсяг українського ринку електронної комерції зріс на 7% у 2025 році та склав 256 млрд грн. Про це повідомив СЕО компанії Prom Микита Артемчук в інтерв’ю Forbes Ukraine.

Ця сума враховує покупки, зроблені як на українських, так і на міжнародних маркетплейсах, таких як AliExpress і Temu, а також онлайн-замовлення з доставкою до точок видачі.

Зростання e-commerce у контексті інфляції

Зростання обсягу ринку електронної комерції приблизно відповідає рівню інфляції, що становить 7%. На думку Артемчука, ринок розвивається повільніше, ніж у довоєнні роки.

Частка електронної комерції в ритейлі

На кінець 2024 року частка e-commerce у роздрібній торгівлі в Україні склала 10%. Порівнюючи ці показники з іншими країнами, у Польщі ця частка становить 22%, у США — близько 30%, а у Великій Британії — до 35%. За словами Артемчука, український ринок має потенціал зростання втричі.

Середня статистика онлайн-покупок

У середньому в 2025 році на одного українця припадало 17,5 онлайн-покупки зі середньою вартістю чека 1320 грн, відповідно до даних Prom.

Популярні категорії покупок

Серед основних категорій товарів, які найбільше купували онлайн у 2025 році, виділяють:

• Техніка та електроніка
• Товари для дому та саду
• Товари для ремонту автомобілів
• Одяг, взуття та аксесуари
• Косметика та парфумерія

Найбільше зростання замовлень спостерігалося у таких категоріях, як:

• Продукти харчування
• Зоотовари
• Інструменти
• Товари для ремонту та будівництва

Висновки

Таким чином, український ринок електронної комерції демонструє помірне зростання, яке спостерігається на фоні загального економічного середовища і стискається між традиційними покупками та новими можливостями, що відкриваються завдяки сучасним технологіям.