Rolex запроваджує нову програму сертифікації для вживаних годинників

Сертифікація вживаних годинників: новий підхід Rolex

Швейцарський виробник годинників Rolex оголосив про свою ініціативу, спрямовану на боротьбу зі спекуляцією та підробками на вторинному ринку. Три роки тому компанія запустила програму сертифікації вживаних годинників, що вже суттєво змінила ситуацію на ринку. Про це повідомляє видання The Wall Street Journal.

Преміум ціна на сертифіковані годинники

Згідно з даними аналітичної компанії Morgan Stanley, покупці готові платити в середньому на 28% більше за вживаний годинник, сертифікований самим Rolex, у порівнянні з алогічним товаром у звичайних перекупників. Це свідчить про те, що споживачі цінують гарантію оригінальності та офіційного обслуговування.

Кейс GMT-Master II «Pepsi»

Справжній приклад прояву цього феномену демонструє популярна модель GMT-Master II «Pepsi», за яку люди готові переплачувати тисячі доларів, обираючи сертифікований варіант.

Репутація понад прибуток

Основною метою Rolex не є отримання прибутку від цієї програми, а захист репутації компанії. Rolex практично працює «в нуль» на цій ініціативі. За рахунок сертифікації, компанія контролює ринок, в якому часто виникають підробки, не беручи на свій баланс ризики волатильності цін вторинного ринку.

Динаміка продажів сертифікованих годинників

Програма сертифікації має успішні результати: за прогнозами аналітиків WatchCharts, у 2025 році продажі сертифікованих вживаних Rolex перевищать 500 мільйонів доларів. Такі годинники вже стали другою за обсягом категорією продажів у одного з найбільших дилерів бренду — компанії Watches of Switzerland.

Стан ринку вживаних годинників

У 2025 році ринок вживаних швейцарських годинників досягне обсягу 25 мільярдів доларів, що становить приблизно половину від обсягу ринку нових годинників. Для порівняння, ринок вживаного люксового одягу та сумок складає лише 13% від первинного ринку.

Вплив на інші бренди

Ініціатива Rolex слугує прикладом для інших великих брендів, таких як Hermès чи Patek Philippe. Ігнорувати вторинний ринок уже не можливо. Втручання необхідне для захисту іміджу, навіть якщо воно не приносить прямого прибутку. У ситуації, коли репутація є основним активом, контроль за ринком стає важливішим за маржу.

Висновок

Таким чином, Rolex демонструє інноваційний підхід до управління ризиками та захисту своєї репутації в умовах сучасного ринку, що наводить на думку про необхідність аналогічних дій з боку інших гравців у люксовому сегменті.