Зимові подорожі українців у 2025-2026 роках: аналіз зміни попиту та напрямків

Зростання попиту на зимові подорожі

Незважаючи на складні соціально-економічні умови, українці активно планують зимові подорожі на 2025−2026 роки. За даними туристичної компанії Join UP!, ринок демонструє стабільний попит, а туристи все частіше бронюють подорожі заздалегідь, обираючи при цьому популярні та перевірені напрямки.

Тенденції на туристичному ринку

Керівна директорка Join UP! Україна, Ірина Мосулезна, зазначає, що український туристичний ринок стає більш прогнозованим. Частка ранніх бронювань зросла в порівнянні з минулим сезоном. Багато клієнтів планують свої поїздки за 2−4 місяці до відправлення. Водночас спостерігається зміна в структурі попиту. Українці надають перевагу стабільним і логістично зручним напрямкам, а також проявляють інтерес до екзотичних маршрутів, таких як В’єтнам, Шрі-Ланка, Мальдіви та Занзібар.

Попит на внутрішній туризм

Традиційно під час новорічно-різдвяних свят внутрішній туризм формує основну частину попиту. Українці надають перевагу сімейним форматам відпочинку, переважно вибираючи гірськолижні маршрути. Буковель продовжує залишатися найпопулярнішим зимовим напрямком, де попит у високий сезон стабільно перевищує пропозицію. Ціни на розміщення змінюються залежно від його рівня.

Крім Буковелю, високим попитом користуються короткі поїздки до Львова, Києва, Ужгорода та Івано-Франківська, які часто проводять у форматі city break.

Динаміка міжнародних подорожей

Незважаючи на зростаючий інтерес до міжнародних мандрівок, тури на свято поки що не досягли рівня довоєнного періоду. Наприклад, на основному єгипетському напрямку передноворічний тиждень демонструє приблизно на 30% менше українських туристів у порівнянні з періодом після свят. Післясвяткові дні зазвичай характеризуються підвищеним попитом, оскільки багато українців обирають залишитися вдома з родинами через обмеження, пов’язані з війною.

Нові тренди в туристичних вподобаннях

З’являється тенденція зростання частки туристів, які подорожують без дітей, особливо в сегменті довгих екзотичних маршрутів. Наприклад, за даними Join UP! Україна, частка сімейних бронювань на Шрі-Ланку складає лише близько 3%, що свідчить про різке домінування дорослого сегмента.

Планування літнього сезону

Після завершення зимових свят українці зазвичай переходять до планування літніх поїздок. Найвищий запит на даний момент спостерігається на Грецію (Корфу, Крит, Закінтос, Родос, Халкідіки) та нові напрямки від Join UP! — Тенерифе, Малага (Іспанія) та Мадейра (Португалія).

Фактори, що впливають на ціноутворення

У 2025 році ціноутворення на українському туристичному ринку буде визначатися трьома основними факторами: логістичними маршрутами через треті країни, коливаннями валютного курсу та сезонними піками попиту. Високі ціни, як правило, спостерігаються в грудні, особливо під час новорічних свят. З лютого вартість більшості напрямків знижується, оскільки попит стає більш стабільним.

Висновок

Зимовий туристичний сезон в Україні демонструє стабільно високий попит, зокрема, завдяки змінам у поведінці туристів. Поступово українці роблять вибір на користь раннього бронювання та довгих екзотичних подорожей, адаптуючись до нових умов.