Благодійна колекція ‘Покоління 91’ як символ Незалежності України

Вступ: Незалежність через символи

Незалежність не обмежується однією датою. Вона формується з моментів, рішень, слів, символів та людей, які щоденно визначають майбутнє країни. Це концепція, на якій базується нова благодійна колекція «Покоління 91» соціального проєкту «Ми однієї крові», ініційованого ПУМБ. Ця колекція присвячена 35-річчю Незалежності України, а участь в ній взяли чотири українські бренди: CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.

Ідея колекції ‘Покоління 91’

Колекція «Покоління 91» не лише про рік народження, а про спільну ідентичність епохи. Вона охоплює всіх, хто живе в незалежній Україні, незважаючи на те, коли вони народилися. Це покоління, сформоване спільними переживаннями, перемогами, втратами та пам’яттю, яке не просто отримало Незалежність, а активно її творить.

Чотири символи і одна історія

Концепція благодійної колекції полягає у переосмисленні вже існуючих символів сучасної української історії. Чотири бренди об’єднали свої унікальні стилі для створення колекції, що кожен раз показує свою власну інтерпретацію Незалежності.

Слово

Бренд GAPTUVALNYA вплітає слова Акта проголошення Незалежності України у свою вишиту сорочку. Це надає нове життя тексту, який став основою нової держави.

Історія. Момент

CHER’17 зображує момент народження сучасної України на футболці з архівною фотографією Павла Пащенка та Левка Лук’яненка, символізуючи початок нової епохи.

Народження

Бренд Have A Rest створив шопер з биркою «Покоління 91», стилізованою під документ новонародженого, відзначаючи день народження української Незалежності — 24 серпня 1991 року.

Символ. Ідентичність

SOVA переосмислює міжнародний код України – UA, що в новій інтерпретації означає «YOU ARE Generation 91», підкреслюючи приналежність до покоління, яке формує майбутнє країни.

Призначення колекції

Кожен виріб колекції має загальний знак «Покоління 91», який перетворює окремі предмети на частини єдиної історії. Ксенія Сікорська, маркетинг-директорка ПУМБ, зазначає, що проект «Ми однієї крові» і колекція «Покоління 91» об’єднують соціальну відповідальність бізнесу з культурними цінностями, перетворюючи покупки на конкретну допомогу для порятунку життів.

Люди, що представляють ‘Покоління 91’

Обличчями кампанії стали українці, які по-різному уособлюють Незалежність: письменник і музикант Сергій Жадан, співачка Jamala, Герой України Вадим Ворошилов «Karaya» та талановита гімнастка Олександра Паскаль. Кожен з них вносить свій вклад у формування портрета сучасного покоління.

Благодійна мета

Як і всі колекції проекту, «Покоління 91» має благодійну мету. 50% коштів з продажу спрямовуються на закупівлю кровоспинних засобів, обладнання для парамедиків та систем зберігання крові. Протягом існування проекту «Ми однієї крові» вдалося врятувати понад 263 тисячі життів.

Заключення

Таким чином, «Покоління 91» — це не просто колекція речей, а про пам’ять і відповідальність, які перекладаються в конкретні дії. Вона доступна онлайн на платформі «Ми однієї крові» та в магазинах партнерських брендів. Для ПУМБ відповідальний бізнес є невід’ємною частиною діяльності банку, що демонструє зобов’язання підтримувати розвиток країни, особливо в умовах війни.

ПУМБ — це більше ніж вигідний банк для клієнтів.