Витрати українців на повсякденні потреби: результати дослідження Kantar
Дослідження «Економіка щоденного вибору»
Згідно з новим дослідженням компанії Kantar Україна, 67% українців регулярно витрачають гроші на транспорт, каву, перекуси та харчування поза домом. В середньому ці витрати складають близько 4603 грн на місяць. Більш ніж половина опитаних (47%) визнають ці витрати звичною частиною свого бюджету. Дослідження надали бізнес-виданню Forbes.ua.
Основні категорії витрат
Окрім повсякденного комфортного споживання, 55% українців також витрачають кошти на особистий догляд та розвиток, 49% — на здоров’я, 35% — на догляд за домашніми улюбленцями, а 30% — на дозвілля.
Найбільші витрати на неосновні категорії відзначаються у молодшої аудиторії віком 18-29 років. У середньому ця група витрачає 5906 грн на місяць, що перевищує загальний середній показник по країні.
Платні підписки та їх динаміка
Згідно з даними дослідження, 56% українців користуються платними підписками. Найпоширенішими є відеосервіси (33%) та музичні платформи (25%). Серед тих, хто використовує підписки, 58% витрачають до 500 грн на місяць.
Важливо зазначити, що лише 18% користувачів повністю задоволені своїми витратами на підписки, тоді як 82% виявили бажання оптимізувати ці видатки. Основними критеріями вибору сервісів залишаються ціна, відсутність реклами та стабільна робота.
Зниження витрат
При виникненні потреби в скороченні бюджету українці найчастіше відмовляються від витрат на каву, харчування поза домом та розваги. Водночас витрати на здоров’я та утримання домашніх улюбленців не підлягають скороченню, оскільки вони вважаються невід’ємною частиною життя.
Висновки та рекомендації
Фахівець Kantar Україна Анастасія Ямелинець зазначає, що щоденні витрати демонструють важливість цих категорій у житті споживачів. Для бренд-компаній це можливість краще зрозуміти своє місце на ринку та адаптувати свої пропозиції відповідно до потреб споживачів.
Методологія дослідження
Дослідження «Економіка щоденного вибору» проводилося на базі онлайн-опитування 1000 респондентів віком 18-55 років у травні 2026 року. У вибірці не були враховані респонденти з тимчасово окупованих територій, зон активних бойових дій та сільської місцевості.
