Європейський Союз запроваджує нові вимоги до штучного інтелекту

Нові правила для штучного інтелекту в Європейському Союзі

Європейський Союз готується до впровадження нового етапу Закону про штучний інтелект (AI Act), який набере чинності 2 серпня 2026 року. Ці зміни стосуються не лише великих технологічних компаній, але й медіа, рекламних агенцій, інтернет-магазинів та навіть освітніх установ. Відповідно до нових правил, період безконтрольного використання алгоритмів і чат-ботів добігає кінця, про що повідомляє польське видання Gazeta Prawna.

Основні вимоги до маркування контенту

Однією з ключових змін є стаття 50 регламенту, яка зобов’язує бізнес інформувати користувачів про використання штучного інтелекту при створенні контенту. Якщо матеріал був згенерований або суттєво змінений за допомогою нейромереж, він обов’язково має бути маркований.

Це особливо стосується дипфейків, які відтворюють реальні події, політиків чи знаменитостей.

Винятки з нових правил

Однак нові правила не поширюються на весь контент. Якщо користувач не має підстав вважати його реальним, маркування може бути необов’язковим. Крім того, для медіа існує важливий виняток: контент, перевірений журналістом або редактором в межах редакційної відповідальності для суспільно важливих тем, не потребує маркування.

Але редакції повинні бути готові до аудиту і мати внутрішні процедури, що підтверджують, що матеріал проходив контроль особою.

Безпека і етика в контенті

Європейський парламент також запровадив строгі заборони на створення контенту інтимного характеру без згоди особи, що має назву «нудизація». Це також стосується матеріалів, пов’язаних із насильством над дітьми.

Для адаптації своїх систем бізнесам надано час до 2 грудня 2026 року.

Проблеми з регулюванням у рекламному секторі

Однак рекламний сектор висловлює занепокоєння з приводу можливого надмірного регулювання. Представники EuroCommerce попереджають, що якщо кожен дизайн або реклама, створені за допомогою штучного інтелекту, потребуватим маркування, споживачі можуть просто перестати звертати увагу на ці попередження.

Штрафи за порушення нових правил

Для тих, хто не дотримуватиметься нових норм, штрафи можуть бути досить значними: від 7,5 до 35 мільйонів євро або до 7% річного обороту компанії.

З 2 серпня 2026 року більшість положень стануть обов’язковими, а повна імплементація закону очікується через рік — 2 серпня 2027 року. Європейському бізнесу потрібно буде швидко адаптувати свої процеси або готуватися до серйозних фінансових втрат.

Таким чином, виклики, що виникають внаслідок нововведень, вимагають від компаній своєчасних рішень та адаптації до нових реалій у законодавстві.