Зростання цифрових гаманців в Україні: тренди платежів 2026 року

Картки та цифрові гаманці на українському ринку

Згідно з даними WayForPay, у 2025 році в Україні через їх платформу було проведено понад 3,38 мільйонів оплат. Банківські картки залишалися беззаперечним лідером, забезпечивши 2,55 мільйона платежів, що склало 75,29% від загальної кількості транзакцій. Цифрові гаманці, зокрема Apple Pay і Google Pay, продемонстрували вражаючі показники: Apple Pay — 554,7 тисяч операцій (16,41%), тоді як Google Pay — 280,8 тисяч (8,31%).

Тренд на безготівкові платежі

Незважаючи на домінування карток, цифрові гаманці вже формують значну частку ринку. У 2025 році сумарна частка Apple Pay та Google Pay у всіх транзакціях складала 24,71%, що означає, що майже кожна четверта оплата проходила через цифровий гаманець.

Актуальні дані на травень 2026 року показують подальше зростання популярності цифрових платіжних методів: банківські картки забезпечують 68,74% усіх транзакцій, в той час як частка Apple Pay зросла до 20,56%, а Google Pay — до 10,70%.

Генераційні зміни в платіжній інфраструктурі

Зростання цифрових гаманців відбувається на фоні загальної цифровізації платежів. За даними НБУ, у першому кварталі 2026 року частка безготівкових операцій з платіжними картками досягла 96% за кількістю і 67,3% за сумою. Думки аналітиків свідчать про те, що питання переходу від готівки до цифрових платежів для більшості українців вже вирішене, а зміни відбуваються у способах оплати.

Технології токенізації та безконтактні розрахунки

Станом на березень 2026 року в Україні налічувалося 20,6 мільйонів токенізованих платіжних карток. Це свідчить про те, що кожна третя активна картка вже додана до цифрового гаманця чи токенізованого сервісу. Завдяки цьому понад 57% активних карток стали безконтактними.

Статистика також свідчить про те, що лише 0,9% операцій у торговельній мережі здійснюються через фізичне зчитування картки, що підкреслює поступову відмову від традиційних платіжних сценаріїв.

Глобальні тренди у сфері платежів

Тенденції, які спостерігаються в Україні, схожі на світові. За даними Worldpay Global Payments Report 2025, цифрові гаманці займають близько 66% світового e-commerce та 38% вартості платежів у фізичній торгівлі. Прогнозується, що до 2030 року частка цифрових способів оплати в e-commerce наблизиться до 80%.

Зміна споживчих звичок

Один з ключових трендів, озвучений Visa, вказує на суттєве зменшення частки e-commerce-платежів з ручним введенням карткових даних, яка скоротилася до 16% у 2025 році з майже 50% у 2019 році. Очікується, що платіжні сценарії будуть змінюватись в бік токенізації, цифрових гаманців та оплати в один клік.

Змінюється не лише технологія, але й споживчі очікування: дані Adyen свідчать, що 37% споживачів можуть відмовитись від покупки, якщо оплата займає занадто багато часу.

Висновки

Прогнози на найближчі роки вказують на подальше зростання ролі цифрових гаманців у фінансовій інфраструктурі. Mastercard заявляє, що частка споживчих платежів, що проходять через цифрові платіжні системи, перевищить 50% світового обсягу вже у 2026 році. Бізнесу необхідно адаптувати платіжні системи та зворотний зв’язок під специфічні поведінкові звички покупців, щоб успішно конкурувати на ринку.