Allegro готується до виходу на український ринок

Запуск на українському ринку до червня 2026 року

Польський маркетплейс Allegro планує розпочати свою діяльність в Україні вже в червні 2026 року. Українські покупці отримають можливість замовляти товари від польських продавців з доставкою на територію країни. Про це повідомляє польське видання Wiadomosci Handlowe зі своїх джерел.

Поетапний підхід до розширення

Allegro планує обережну експансію на новому ринку, розділивши процес на кілька фаз, щоб уникнути фінансових помилок, які компанія допустила раніше на ринках Словенії та Хорватії.

Перший етап: Транскордонна модель доставки

В рамках першого етапу, що стартує у червні 2026 року, лише кілька сотень відібраних польських продавців отримають можливість реалізовувати свої товари українським споживачам. Компанія вже проводить технічні роботи та закриті вебінари для бізнесу, а також запускає пілотний тест у форматі “для друзів та родини”.

Другий етап: Розширення експортних можливостей

На другому етапі передбачається відкриття експортних можливостей для більшої кількості польських компаній, які бажають вийти на український ринок. Наразі цей ринок має близько 11,5 мільйонів активних користувачів e-commerce.

Третій етап: Повноцінна платформа Allegro.ua

Орієнтовно у 2027 році Allegro запустить локалізовану платформу Allegro.ua, де українські виробники та комерційні компанії зможуть реєструватися та пропонувати свої товари безпосередньо.

Доставка товарів через Nova Post

Доставкою товарів в Україну буде займатися Nova Post, міжнародний підрозділ Нової пошти. Польські продавці зможуть надсилати замовлення українським покупцям саме через цю компанію. Польські аналітики зазначають, що Nova Post має сильніші позиції на українському ринку, ніж InPost в Польщі, і компанії вже мають добру співпрацю, відкриваючи відділення в польських містах.

Конкуренція на українському ринку

Експерти попереджають, що боротьба за увагу українських споживачів буде досить запеклою. Директор дослідницької фірми GT Partners Ukraine, Ігор Гугля, зазначає, що український ринок маркетплейсів має свої особливості. Ключові гравці, такі як Rozetka, Епіцентр, Алло та Maudau (Fozzy Group), мають розвинену мережу фізичних магазинів та стаціонарних точок видачі, до яких звикли покупці, що бажають забрати замовлення самостійно.

На думку експерта, щоб виграти в цій конкурентній боротьбі, Allegro доведеться або суттєво знизити ціни, або інвестувати великі суми в маркетинг, або навіть здійснити купівлю місцевого гравця.

Висловлення компанії Allegro

У прес-службі Allegro підтвердили плани щодо старту першого етапу у червні, підкресливши зростаючий інтерес українських споживачів до транскордонної електронної комерції. “Ми запроваджуємо метод доставки Allegro International Україна, щоб допомогти нашим партнерам у регіональній експансії”, — зазначили у компанії. Поки що Allegro утримується від коментарів щодо майбутнього запуску Allegro.ua у 2027 році.

Висновок

Вихід Allegro на український ринок є знаковою подією для українського сегмента електронної комерції. Час покаже, як компанія впорається з викликами, які постануть перед нею у конкурентному середовищі.